Материалы чтений памяти Б. Н. Мельниченко и С. Е. Трифонова

28 Тайская реклама по своей сути эмоциональна. Компании пыта- ются создавать рекламные ролики, которые эмоционально связы- вают потребителя с их продуктом, ведь человеческие эмоции — это лучший способ вызвать интерес. Без этой эмоциональной и сенти- ментальной составляющей продукты будут бессмысленны в гла- зах потребителей. Таким образом, погружая вас в проблему и вы- нуждая беспокоиться, рекламодатели привлекают ваше внимание. Стоит добавить, что тайцы действительно любят мелодрамы и дра- мы. Чем более эмоциональна и креативна реклама, тем больше лю- дей заинтересуется рекламируемым продуктом. 2.1. Основные рекламодатели социальной рекламы в Таиланде Рекламодателей социальной рекламы в Таиланде условно мож- но поделить на четыре группы: по отношению к власти — это го- сударственные организации (Фонд развития здравоохранения Таиланда, Министерство энергетики Таиланда, Фонд охраны мо- лодежи) и негосударственные организации (Всемирный фонд ди- кой природы, Международная амнистия, Фонд защиты прав детей, Фонд по предотвращению развития насилия в отноше-нии женщин и мужчин); по целям — некоммерческие (Тайское Общество Красного Креста, Юнидог и др.) и коммерческие орга- низации (Юнилевер, Проктер энд Гэмбл, 7/11). Считается, что из- влечение прибыли не относится к целям социальной рекламы, од- нако в Таиланде распространена в том числе реклама с социальным посылом в коммерческом секторе, что объясняется спецификой ра- боты пропаганды и идеологии в стране, а также способствует повы- шению имиджа компании. 3. Анализ современной социальной рекламы в Таиланде На сегодняшний день можно выделить следующие категории сюжетов социальной рекламы: безопасное вождение транспорта, общее здоровье, ВИЧ/СПИД, неправильное питание (проблемы с кишечником, ожирение, сахарный диабет), табакокурение, упо- требление алкоголя, экология, защита и охрана животных, дети (за- щита их прав, воспитание), защита прав женщин — ​такой перечень основан на выборке и анализе рекламного материала, представлен- ного видеороликами и плакатами, размещенными в сети интернет.